Se aprendemos unha cousa en 2020, é que non hai unha previsión. O imprevisible sucedeu e todos tivemos que arrancar as nosas proxeccións e plans e volver ao taboleiro. Se cre que é bo ou malo, este ano forzou o cambio - o cambio que podería ter un impacto duradeiro nos nosos patróns de consumo.
Si, as vacinas comezaron a ser aprobadas e os comentaristas comezaron a predecir un "regreso á normalidade" en varios puntos o próximo ano. A experiencia de China certamente suxire que é posible un rebote. Pero Toto, xa non creo que Occidente estea en Kansas. Ou polo menos, espero que non o sexamos. Non hai ofensa Kansas, pero esta é unha oportunidade para construír o noso propio Oz (menos os espeluznantes monos voadores, por favor) e deberiamos aproveitalo. Non temos ningún control sobre os ingresos desbotables nin as taxas de emprego, pero podemos asegurar que produzamos produtos que satisfagan as necesidades dos consumidores na era post-covada.
E cales serán esas necesidades? Ben, todos tivemos a oportunidade de avaliar. Segundo un recente artigo publicado en The Guardian, no Reino Unido, a débeda foi amortizada a niveis récord desde o inicio do gasto doméstico e medio dos fogares caeu en 6.600 libras. Aforramos agora o 33 por cento dos nosos salarios fronte ao 14 por cento pre-pandémico. Pode que non tivemos moita opción ao principio, pero un ano despois, romperemos hábitos e formamos outros novos.
E a medida que nos convertemos en consumidores máis atentos, é máis importante que nunca que os produtos sexan propósitos. Entra na nova era das compras conscientes. Non é que non gastemos en absoluto, en realidade, os que conservaron o seu traballo están mellor financeiramente que os pre-patemados e con tipos de interese tan baixos, os seus ovos de niño non están apreciando, senón que gastaremos de xeito diferente. E a parte superior da lista de prioridades é "Blue Beauty" ou produtos que apoian a conservación do océano con ingredientes sostibles e derivados de mariña e unha atención adecuada ao ciclo de vida do envase do produto.
En segundo lugar, levamos máis tempo na casa que nunca e, naturalmente, fixemos retoques para como usamos o espazo. Cada vez é probable que desviamos os fondos de comer a casa e a beleza pode entrar no acto a través do seu brazo tecnolóxico. As neveiras de cosméticos, espellos intelixentes, aplicacións, rastreadores e dispositivos de beleza experimentan un boom xa que os consumidores buscan recrear a experiencia do salón na casa e buscar máis consellos e análises persoais, así como para medir o rendemento.
Igualmente, os nosos rituais fixéronnos este ano e é probable que o coidado de si mesmo sexa unha prioridade nos próximos 12 meses. Queremos sentirse ben e esculpir un pouco de luxo diario polo que un aspecto sensorial será cada vez máis importante nos produtos. Isto aplícase non só aos tratamentos máis pesados, como un facemask, senón tamén aos conceptos básicos. Cando non hai moito máis que facer, pero limpar os dentes e lavarse as mans, queres que esa "experiencia" se sinta cosse.
Por último, non hai dúbida de que o benestar seguirá sendo unha prioridade cada vez maior. A beleza limpa e a CBD non van a ningures e podemos esperar ingredientes que impulsan a inmunidade e palabras de zumbido como "antiinflamatorio" para a tendencia.
Tempo post: 28-2021 de abril