Se algo aprendemos en 2020 é que non existe a previsión. O imprevisible aconteceu e todos tivemos que romper as nosas proxeccións e plans e volver á mesa de debuxo. Tanto se cres que é bo como se é malo, este ano obrigou a un cambio, un cambio que podería ter un impacto duradeiro nos nosos patróns de consumo.
Si, as vacinas comezaron a aprobarse e os comentaristas comezaron a predicir unha "volta á normalidade" en varios momentos o próximo ano. A experiencia da China certamente suxire que unha recuperación é posible. Pero Toto, non creo que Occidente estea xa en Kansas. Ou polo menos, espero que non o esteamos. Sen ofender, Kansas, pero esta é unha oportunidade para construír o noso propio Oz (sen os monos voadores arrepiantes, por favor) e deberiamos aproveitala. Non temos ningún control sobre os ingresos dispoñibles nin as taxas de emprego, pero podemos garantir que producimos produtos que satisfagan as necesidades dos consumidores na era pos-Covid.
E cales serán esas necesidades? Ben, todos tivemos a oportunidade de reavalialo. Segundo un artigo recente publicado en The Guardian, no Reino Unido, a débeda foi amortizada a niveis récord desde o comezo da pandemia e o gasto medio das familias caeu en 6.600 libras. Agora estamos aforrando o 33 por cento dos nosos salarios fronte ao 14 por cento anterior á pandemia. Pode que non tivésemos moita opción ao principio, pero un ano despois, rompemos hábitos e creamos outros novos.
E a medida que nos convertimos en consumidores máis considerados, é máis importante que nunca que os produtos teñan un propósito. Entra na nova era da compra consciente. Non é que non vaiamos gastar nada; en realidade, aqueles que conservaron os seus empregos están mellor economicamente que antes da pandemia e, con tipos de xuro tan baixos, os seus recursos non se están a revalorizar, senón que gastaremos de forma diferente. E o primeiro da lista de prioridades é a "beleza azul", ou produtos que apoien a conservación dos océanos con ingredientes sostibles derivados do mar e prestando a debida atención ao ciclo de vida do envase do produto.
En segundo lugar, pasamos máis tempo na casa ca nunca e, naturalmente, fixemos axustes na forma en que usamos o espazo. É cada vez máis probable que desviemos fondos de comer fóra a melloras na casa e a beleza pode participar a través da súa rama tecnolóxica. Os frigoríficos para cosméticos, os espellos intelixentes, as aplicacións, os rastreadores e os dispositivos de beleza están a experimentar un auxe a medida que os consumidores buscan recrear a experiencia de salón na casa e buscar consellos e análises máis persoais, así como medir o rendemento.
Do mesmo xeito, os nosos rituais axudáronnos a superar este ano e é probable que o coidado persoal siga sendo unha prioridade nos próximos 12 meses. Queremos sentirnos ben e crear un pouco de luxo diario, polo que o aspecto sensorial será cada vez máis importante nos produtos. Isto aplícase non só aos tratamentos que requiren máis tempo, como unha máscara facial, senón tamén aos básicos. Cando non hai moito máis que facer que lavar os dentes e as mans, queres que esa "experiencia" sexa acolledora.
Por último, non hai dúbida de que o benestar seguirá sendo unha prioridade cada vez maior. A beleza limpa e o CBD non van a ningures e podemos esperar que os ingredientes que reforzan o sistema inmunitario e palabras de moda como "antiinflamatorio" sexan tendencia.
Data de publicación: 28 de abril de 2021