Se unha cousa aprendemos en 2020 é que non existe unha previsión. O imprevisible pasou e todos tivemos que arrincar as nosas proxeccións e plans e volver ao taboleiro de debuxo. Tanto se creas que é bo ou malo, este ano forzou un cambio, un cambio que podería ter un impacto duradeiro nos nosos patróns de consumo.
Si, as vacinas comezaron a aprobarse e os comentaristas comezaron a prever un "retorno á normalidade" en varios puntos do próximo ano. A experiencia de China certamente suxire que é posible un rebote. Pero Toto, creo que o Oeste xa non estea en Kansas. Ou polo menos, espero que non o sexamos. Sen ofender a Kansas, pero esta é unha oportunidade para construír o noso propio Oz (menos os asustados monos voadores, por favor) e debemos aproveitalo. Non temos ningún control sobre as rendas dispoñibles ou as taxas de emprego, pero podemos asegurarnos de producir produtos que satisfagan as necesidades dos consumidores na era posterior ao Covid.
E cales serán esas necesidades? Ben, todos tivemos a oportunidade de reavalialo. Segundo un artigo recente publicado en The Guardian, no Reino Unido, a débeda pagouse a niveis récord desde o inicio da pandemia e o gasto medio dos fogares caeu en £ 6,600. Estamos aforrando un 33 por cento dos nosos salarios agora fronte ao 14 por cento anterior á pandemia. Quizais non tivemos moitas opcións ao principio, pero un ano despois, rompemos hábitos e formamos outros novos.
E como nos convertimos en consumidores máis reflexivos, é máis importante que nunca que os produtos teñan un propósito. Entra na nova era das compras conscientes. Non é que non imos gastar en absoluto - en realidade, os que mantiveron o seu traballo están mellor económicamente que antes da pandemia e con tipos de interese tan baixos, os seus ovos de niño non están apreciando - é que gastaremos doutro xeito. E a parte superior da lista de prioridades está a "beleza azul", ou produtos que apoian a conservación dos océanos con ingredientes sostibles e derivados do mar e a atención adecuada ao ciclo de vida dos envases do produto.
En segundo lugar, pasamos máis tempo na casa que nunca e, por suposto, fixemos axustes na forma en que usamos o espazo. Cada vez é máis probable que desviemos fondos de comer fóra para mellorar o fogar e a beleza pode participar a través do seu brazo tecnolóxico. Os frigoríficos de cosméticos, os espellos intelixentes, as aplicacións, os rastreadores e os dispositivos de beleza están experimentando un boom xa que os consumidores buscan recrear a experiencia do salón na casa e buscar consellos e análises máis persoais, así como medir o rendemento.
Igualmente, os nosos rituais superaronnos este ano e é probable que o autocoidado siga sendo unha prioridade tamén nos próximos 12 meses. Queremos sentirnos ben e crear un pouco de luxo diario para que o aspecto sensorial vaia cobrando cada vez máis importancia nos produtos. Isto aplícase non só aos tratamentos máis pesados, como unha máscara facial, senón tamén aos básicos. Cando non hai moito máis que facer senón limpar os dentes e lavar as mans, queres que esa "experiencia" se sinta agradable.
Por último, non hai dúbida de que o benestar seguirá sendo unha prioridade cada vez maior. A beleza limpa e o CBD non van a ningún lado e podemos esperar ingredientes que estimulan o sistema inmunitario e palabras de moda como "antiinflamatorio".
Hora de publicación: 28-Abr-2021